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    转变东南亚扩张策略京东不再坚持B2C模式

    发布作者:和记娱乐  发布时间:2019-07-20

      据彭博社报道,京东拟入股印度尼西亚电商Tokopedia,投资金额有数亿美元,对后者的估值超过10亿美金,目前谈判还处于初期阶段,不排除谈崩的可能。但无论交易成与否,都意味着京东改变自营的方式,试图通过投资入股的方式加码印尼市场。

      早在2015年,京东就开始了印尼市场的布局,成立京东印尼站,发布印尼语版网站和安卓客户端。

      “东南亚肯定是大市场,京东建起印尼子公司,未来将发展到整个东南亚大市场。”2016年8月,刘强东在当年第二季度财报发布后的分析师电话会议上,如此评价印尼市场。

      京东在印尼依然采取B2C模式,品类方面,商品覆盖14个大类,103个子类,除了电子产品,还有时尚、母婴等。每月有100万到300万通过网页和App访问站点。物流方面,在雅加达、泗水和坤甸三地设有仓库,拥有一家名叫Jaya Ekspres Transindo的物流公司,共有300名员工,接下来还将建设5到6个仓库。

      京东这次选择入股Tokopedia有些出人意料。一方面,Tokopedia是C2C电商,给买家和卖家提供平台,被称为印度尼西亚版“淘宝”,这与京东在印尼坚持B2C模式并不相符。另一方面,软银是Tokopedia的大股东,领投了其在2014年的1亿美元融资。而软银与阿里关系亲密,是阿里巴巴的早期投资者,并与阿里联合投资了不少项目。所以软银会是京东此次交易的障碍,若入股成功,不排除软银退出的可能。

      从自营到入股的转变或与京东印尼业务并没有达到预期有关。在外媒根据流量盘点的2016年东南亚电商榜单中,京东未挤进印尼web端和苹果商店的B2C前十名中,仅在苹果商店榜单中排第七。对比之下,被阿里巴巴收购的Lazada在各个终端都占领第一名的位置。

      公开资料显示,Tokopedia成立于2009年,备受资本追捧,在2014年拿下软银和红杉的1亿美元融资,创下印尼创企单笔融资的记录。然后在2016年获得1.47亿美元新一轮融资,当时,Tokopedia创始人称,融资后短期内不会考虑IPO,但依然需要资金进行扩张。Tokopedia的用户活跃度较高,CEO William 曾对外宣称,Tokopedia的用户活跃度是同行的两倍,远超主要竞争对手Lazada。

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