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    电商6·18首次上演“猫拼狗” 国货提质创新逆袭

    发布作者:和记娱乐  发布时间:2019-06-21

      天猫平台小家电迎来爆发,1分钟销售破亿元,4分钟销售额超去年一小时;京东生鲜半小时销售约2000吨生鲜产品,3分钟卖出86万只小龙虾;苏宁易购第一小时订单量同比增长215%……今年“6·18”各家电商平台消费数据再创新高。这一与“双11”并行的网络购物节,不仅是观察中国消费新风向的重要窗口,更折射出中国经济蕴藏的充沛活力。

      原标题:电商618首次上演“猫拼狗” 国货提质创新逆袭成“新宠”

      天猫平台小家电迎来爆发,1分钟销售破亿元,4分钟销售额超去年一小时;京东生鲜半小时销售约2000吨生鲜产品,3分钟卖出86万只小龙虾;苏宁易购第一小时订单量同比增长215%今年“618”各家电商平台消费数据再创新高。这一与“双11”并行的网络购物节,不仅是观察中国消费新风向的重要窗口,更折射出中国经济蕴藏的充沛活力。

      电商618落幕,这场京东周年庆早已演变为电商年中大促销。过去的京东和天猫之间“猫狗”大战吸引不少眼球。今年,随着“五环外”的拼多多入局,“猫拼狗”的剧情让这场618电商大战更加好看。

      618此前是京东的周年庆,后来则逐渐演变为电商平台节日。随着拼多多的崛起,过去的天猫、京东对垒变为天猫、京东、拼多多的三国演义。拼多多AI数据研究院副院长陈秋认为,往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了“猫拼狗”三分天下。

      加上另一大电商平台苏宁,四大电商平台今年618战绩如何呢?

      首先来看天猫,今年的天猫618,上百个国内外品牌成交超去年双11,最高增长超40倍;超过110家品牌成交过亿元。国货商家的表现尤为亮眼,占据过亿品牌六成以上。

      京东方面,从2019年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元。

      拼多多方面,截至6月18日19时40分,拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数已超11亿笔,GMV(成交总额)同比增长超过300%。

      最后再看苏宁,从6月1日到18日晚6时,苏宁依托线上线下全场景优势,逆势增长。全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

      中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出,今年618大促,线上线下消费都呈现出火爆的增长态势,618已经由某个电商平台的周年庆,发展成为整个零售行业的购物狂欢季。

      但今年的电商618火药味很足,电商大战早在一个多月前就已提前启动。5月15日,苏宁启动618。5月16日,天猫召开天猫618启动会议,比京东还早。5月19日零点,拼多多平台正式推出“66购车节”(指66折),首次上线整车销售业务,补贴消费者“3.49万抢五菱宏光”,为618预热。5月21日,京东召开“京东618全球品牌峰会”。

      莫尼塔投资研究认为,今年的618的亮点之一是新品首发,各大电商纷纷推出新产品。

      天猫5月20日宣布,80%的核心品牌将在天猫618上发布新品。京东表示, 90%核心品牌在京东618上发布,数百万份新品,新品及反向定制商品热销,下单金额同比增长289%。而整个618期间,拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。

      在赵萍看来,随着人均收入水平不断提高,我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束,品质化、个性化消费渐成主流,通过创新供给激活消费需求的重要性显著上升。这些新产品、新业态、新模式在618期间也成为消费增长的爆点。

      那么,哪类产品较受欢迎?以苏宁易购为例,618期间,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

      补贴用户是这些电商的拿手好戏。5月27日,天猫宣布,今年天猫618不仅投入规模向双11看齐,优惠力度也向双11看齐,包括每天发放1亿元红包,天猫618主会场每天上演“万券齐发”,发券总金额超百亿元。天猫称之为“史上最大投入”的天猫618。

      京东白条在整个618提供优惠达5亿元,本金累计节省2亿元,息费优惠超3亿元;京东此前表示,618期间将发放数百亿优惠券,单个最大红包近5万元,并投入5亿奖金打造“城市接力赛”玩法,覆盖国内367个城市。

      618新入局者拼多多则联合品牌商共同补贴100亿元现金,针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。

      值得一提的是,不管是推新品,还是补贴,电商大战的最终目的还是争夺用户,而这背后的原因与移动互联网红利见顶密切相关。

      极光大数据发布的2019年Q1移动互联网行业数据研究报告显示,中国移动互联网用户规模已经连续四个季度在11.3亿左右浮动,用户的手机使用时长也连续四个季度保持在了日均4.3小时。报告认为,移动网民增长红利见顶。

      从几大电商平台现有用户来看,截至2019年3月底,淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿,比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万,年度活跃消费者达6.54亿,比去年同期增长1.02亿;京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿,2019年第一季度的活跃用户数同比增长15%;拼多多平台年活跃买家数达4.433亿,较去年同期净增1.484亿,同比增长超过50%。

      极光大数据指出,一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑,三线城市的移动网民占比较上季度增长显著。值得一提的是,各大电商也在争夺下沉市场的“小镇青年”。淘宝天猫过去一财年新增超1亿用户,在这些新消费者当中,77%来自下沉市场。

      数据显示,天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额,同比增长均超出100%。天猫表示,618期间聚划算的特卖模式也在继续抢攻下沉市场,圈粉小镇青年。

      拼多多表示,618期间,拼多多有近七成订单来自三线后贡献八成销售额。

      今年5月,Quest Mobile发布《下沉市场报告》指出,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升。

      中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网络购物用户规模达6.1亿。庞大的网络消费群体不仅代表巨大的市场潜力,更体现了中国消费的内生变化。

      今年“618”期间,国货品牌集体“逆袭”,迎来爆发式增长,成为消费者购物车里的“新宠”。

      深圳的赵女士在网上下单了一部华为手机,颜色是网红款“赤茶橘”。“现在的国货质量上乘,设计感也越来越足,性价比很高,我在购物时会更倾向选择国产品牌。”她说。

      个体消费行为的背后,是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计,国产品牌正得到越来越多消费者的认可。

      统计数据显示,“618”期间,天猫平台“亿元俱乐部”的品牌中,国货品牌超六成;苏宁易购智能酷玩类产品销量TOP5品牌依次为小度、小米、苏宁小Biu、Yeelight、鹿客,全部为国产品牌。

      商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬表示,近几年国货提质创新,消费者对国货的认知度和信任度不断提升,加之对本土文化的情感共鸣,未来消费从“西化”回归“本土化”将会成为一大新趋势。

      过去不管是“双11”还是“618”,人们的热情更多在“抢爆款”和“淘便宜”上。如今的消费者在下单时,不再只盯着价格,而是追求品质优良、性价比高的“尖货”。

      传统羽绒服品牌波司登对此深有感触。在波司登集团财务总监朱高峰看来,品牌要起来,必须创新。“随着羽绒服时尚性的提升,消费者从单一的御寒诉求转变为体验诉求。波司登率先使用全球顶级优质羽绒,在设计上,与国内外多位知名设计师合作,整合全球设计力量,带给消费者全新体验。”

      波司登只是众多企业转型的一个缩影。消费者对品质的追求,正在倒逼制造业不断提质升级。

      网易严选、京东京造、苏宁极物消费升级趋势下,一批主打“物美价优模式”的新型电商平台应运而生。筛选最优性价比商品,直连工厂和用户,让消费者花更少的钱和时间,过上更美好的生活。

      “消费升级倒逼制造业提质,制造业提质则会进一步加速消费升级。通过消费数据挖掘,可以对传统制造业进行反向定制,实现按需生产,推动社会生产方式向精益化、规模化定制的方向转变。”陈丽芬说。

          

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