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    2014下半年中国B2B电子商务企业品牌影响力

    发布作者:和记娱乐  发布时间:2019-05-29

      托比网综合研究最新结果,2014年下半年中国B2B电子商务企业品牌影响力排名出炉。该排名通过对B2B电子商务企业的营收、流量、媒体曝光及上市情况进行统计,分别赋以不同权重而换算得出。

      2014年下半年排名前五位的分别是阿里巴巴、科通芯城网、上海钢联(我的钢铁网)、慧聪网及金泉网。金银岛、欧浦钢网、环球资源网、焦点科技(中国制造网)、敦煌网、网盛生意宝、铭万网、环球市场网、海虹医药网及中国网库分别排在第六位至第十六位。

      1)本报告中的B2B被定义为“B2B电子商务企业”,而非“B2B第三方平台”。对B2B电子商务企业的角色判定不限于资讯、交易、服务等任一功能,同时将平台型与交易型企业通盘考虑。

      2)近期新兴的部分垂直B2B第三方平台并未纳入名单,这与统计企业营收而非GMV数据有关。未来会出专门内容对此加以评估。

      与2014年上半年B2B品牌影响力排名类似,科通芯城和上海钢联的自营收入计入到对应的营收分部中。自营收入的规模营收水平帮助这两家企业较上半年均在排序中前移三个位次,成为榜单变化中的最大亮点。欧浦钢网的增长同样离不开营收的快速增长。

      与2014年上半年相比,下半年第三方平台营收更显颓势。据统计有披露公开财报的第三方平台营收数据,下半年营收较上半年减少10.5%。下滑的数字进一步凸显了传统第三方平台面临的困境:老模式失效,新模式仍未确立。

      在直观的营收数据之外,流量数据同样出现下滑。根据托比网的统计,在去除阿里巴巴的增长数据之后,其余15家入围企业流量数据之和、独立访客数据之和均出现下滑。流量方面,上述15家入围企业流量减少18.5个百分点,而独立访客数据则下滑5.93%。

      在传播层面,阿里巴巴,金银岛及慧聪位次仍然领先明显。最大的变化仍然出现在科通芯城上,一方面完成上市后在新闻层面出现大量上市公司公告类内容,另一方面,硬蛋平台的社交媒体推广对科通芯城在传播方面的得分上升提供了巨大的支持。

      与2014年上半年相比,从数据中可以看到老牌的B2B第三方平台(阿里除外)仍然在遭受到传统模式效果衰减的负面影响,甚至可以说已经下滑到了低谷。但是结合各大上市公司的第一季度财务数据,这一低谷可能会持续,从而进入滞涨期,持续对其造成巨大压力。

      2015年,排名靠前的B2B企业将更多试图通过新业务寻求突破;而另一方面,从2014年逐渐升温的B类风投,可能会带给行业新的玩家。尽管在综合领域里还未进入洗牌阶段,垂直领域已经进入了占山为王的阶段。但是对垂直领域的B2B,需要回答两个问题:

      1)新兴的垂直领域B2B是否是传统信息B2B在利基市场的重演?——这意味着这一模型在不改变的前提下,是否会在三年甚至更短的时间触及天花板。

      2)一个更媚俗的问题在于,当综合平台深度进入这些新兴垂直B2B所在市场时,他们的护城河究竟在哪里?——这意味着在发展过程中他们是否存在被弯道超市的可能性。

      托比网立志成为国内B2B行业第一媒体、第一研究机构。网站云集B2B业内精英,站在行业最前沿,致力于共同探讨并引领中国B2B行业发展方向。B2B行业数据研究是托比网的基本定位,将定期发布B2B企业“品牌影响力”排名。

      该排行研究建立在各类公开,可比对数据及研究基础之上,以“品牌影响力”为着力点,主要综合了媒体曝光率、上市与否、企业营收及网站流量等四大维度而得出。希望借此为中小企业进行网络营销、各大研究机构进行网络品牌研究、各大媒体提供参考数据。

      本排行研究定位于中国B2B平台运营商,样本选择主要依据行业数据与分析。我们将持续关注行业,调整榜单中的企业。

      品牌传播力从新闻传播、社交媒体传播(以新浪微博与腾讯微博为主)、上市与否等方面进行分析。新闻传播以百度新闻为准,各大企业选取品牌和重要产品线为关键词进行搜索统计。微博传播以新浪微博与腾讯微博为准,各大企业选取品牌和重要产品线为关键词进行搜索统计。对阿里巴巴进行特殊处理,数据统计中仅选取B2B内容进行统计。

      网站运营力通过网站营收、网站流量两方面进行分析。网站营收,主要依赖各上市公司对外公开的营收数据,同时参考艾瑞、易观的调查数据,对部分未上市企业进行了数据访问及数据比对。网站流量,以几款第三方监测工具为依据进行综合测算。

          

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